1号月刊｜全网短视频平台篇（2021年7月 总第9期）

2021年7月/ TOP3短视频金榜平台 动态盘点 本月短视频的发展依旧迅猛，多平台拓宽垂类内容，满足用户多种需求。随着东京奥运会的开幕，不少平台开展了对于体育赛事的解读、直播活动，也带动了一大波体育明星对短视频平台的加入。总体来看，本月度短视频依旧活跃在社会热度的第一线，紧跟热潮的同时积极发挥着自身社会价值。 TOP1：快手： 关注文化发展，勇担社会责任 本月的快手注重文体发展，以「和谐共生」为题开展全球短视频大赛，聚焦奥运体育赛事，开直播、开办热点资讯栏目等为奥运助力。同时关注公益事业，援建足球场、开通郑州暴雨救助通道等，勇担社会责任。 7月2日，中国人民对外友好协会与快手以「和谐共生」为主题，合作举办「我眼中的中国——美丽乡村」全球短视频大赛。 7月2日，中国皮划艇队&中国赛艇队正式入驻快手。 7月8日晚，中国女排主教练郎平携手队员张常宁、丁霞、龚翔宇和李盈莹共同参加「上快手看奥运——中国女排奥运出征特约直播」活动，上演中国女排2020东京奥运会的「出征首秀」。 7月9日，为实现偏远山区孩子们快乐运动的愿望，「快手V公益」与@壹基金携手10位爱心主播，在四川、陕西、安徽、吉林四地援建了10座足球场。 7月15日，中国游泳队入驻快手。 7月20日，快手开通郑州暴雨求助专有通道。用户可在快手搜索「河南暴雨」，发布求助信息。快手在专题设置「最新消息」、「暴雨现场」、「救援进度」、「救助信息」等版块内容；并分阶段、高强度发布针对河南地区的精准推送，保证重要信息不被网友们错漏。 7月20日-8月8日，喜迎奥运，快手在平台上线「夺金分一亿」的活动。 7月23日-8月8日，快手电商服饰行业联合多位千万级粉丝电商主播以及多家知名国货品牌推出#穿出冠军范#夺金特卖季活动。 7月23日起，快手推出专属奥运的热点资讯栏目《老铁，早上好！》。张绍刚、傅首尔、孙晓乐等嘉宾以直播连麦双联动的形式进行全新奥运播报。 1号评论 快手在体育、文化等方面继续开疆拓土，同时继续为电商蓄力。从短视频大赛到奥运资讯栏目，可以看出快手朝着有情怀、有文化的方向不断蓄力发展。 TOP2：抖音： 稳步前进，蓄力文化 本月的抖音发展态势良好，持续向文艺方向发力，同时加码体育文化。开展「杨帆计划」直播活动，「冠军驾到」运动员直播等，本月抖音签约百余位运动员为奥运加油，呈现一片体育热潮。 7月5日，抖音正式启动第一期「扬帆计划」直播活动。韩秀云、杨澜、俞敏洪等千余名抖音主播，将从数十个专业领域分享有趣知识。 7月6日，100+签约运动员在抖音集结。八大国家队和三大天团将在抖音发起挑战赛。 7月8日，抖音发布《2021毕业季抖音数据报告》全文，其中#陪最后一届90后毕业#话题播放量超过4.7亿次。 7月12日抖音电商「富域计划」入川，解码直播带货技巧。 7月16日，抖音开设「夺冠2021」专题页，中国运动健儿齐发抖音记录出征奥运。 7月20日，抖音开通河南暴雨互助通道。为需要救助的网友提供救助话题通道，为紧急求助和救援力量之间搭建桥梁。 7月23日，抖音「冠军驾到」直播节目上线，冠军天团直播畅聊训练背后的故事。 7月29日，刘德华在抖音进行出道四十周年直播。 1号评论 本月抖音直播活动向多维内容进发，文化、体育、电商......本月抖音发展态势良好，为其文化转型继续奠基。 TOP3：央视频： 深度融合，多维创新 央视频本月继续向多方向蓄力。真人秀、微综艺等均将娱乐与文化良好结合，同时央视频开设美食频道，生活化气息更加浓郁。 7月5日，由中央广播电视总台推出的足球知识竞技体验真人秀《谁是超级球迷》在5G新媒体平台央视频全网独播。 7月15日，一档传统与现代结合的微综艺《国风运动会》在央视频播出。 7月16日，央视频美食频道在山东济宁正式启动上线。启动仪式以「孔孟之乡、运河之都、文化济宁——全景再现孔府宴」为主题，采用「直播展演+系列主题短视频」的新媒体方式，呈现出融汇古今、贯通南北的饮食文化。 7月25日，央视频、央视新闻联合拼多多带来《央young之夏》全民健身百亿补贴专场带货直播。整场直播全网累计观看人数超过3000万，其中多款产品更是不断售罄「断货」「补货」成为全程最高频的词汇。 7月25日，央视频APP上线VIP服务，年费178元，开通会员可以享受VIP免广告、VIP内容免费看、VIP身份标志等权益。 1号评论 央视频在主流文化的根基上向多维拓展，不断向大众艺术加码。美食频道、VIP服务等的开设以及电商平台直播带货，都标志着央视频在全面布局快速发展的路上的大好态势。 2021年7月/ 其余短视频平台动态 盘点 本月其它短视频平台如好看视频、西瓜视频、腾讯微视、随刻等持续注重对于内容的开发，独播内容不断更新。微信视频号广泛开发各个领域，大力发展创作者，争夺短视频流量高地。小红书则面临功能调整。 PART-1 好看视频/ 7月15日，著名相声演员孙越成为好看视频旗下「轻知计划」签约创作者，正式开启短视频平台首秀。双方将打造《越来越好看》系列内容，深度剖析中华传统文化，不断丰富好看视频在传统文化领域内容布局。 7月21日，日本纪录片导演竹内亮的奥运记录片《奥运背后的她们》在好看视频全网独播。 PART-2 腾讯微视/ 7月8日，腾讯微视商标终审胜诉，与引证商标存在差异被重新裁定。 7月22日,腾讯微视上线了一系列奥运主题活动，包括精彩赛点主播陪看、「奥运知多少」答题闯关赛、短视频挑战赛等活动以及十余款特效模板。 PART-3 西瓜视频/ 7月初，西瓜视频PC端和移动端同时上线无障碍影院频道，为视障人士提供包括《一出好戏》《邪不压正》在内的30余部无障碍电影，并将保持每月10部以上专供影片的更新服务。 7月24日，由西瓜视频和中广天择联合出品的中国首档儿童医疗纪录片《你好，儿科医生》将在西瓜视频独家上线。 PART-4 随刻/ 7月10日，为庆祝随刻一周年设立随刻发福日，为创作者准备71万大奖，同时启动随刻发福日惊喜第一波「嘿!盒计划」，100+位创作者集中宠粉,以年轻人喜爱的盲盒形式为粉丝送上惊喜福利。 PART-5 微信视频号/ 7月5日，微信视频号开启2021年首届澜湄水果节直播推介活动。 7月20日, 微信支付及微信视频号联合山姆会员商店正式开启「高定之选 全新上市——上视频号票选Member’s Mark‘心动之星’」活动。 7月23日，「微信视频号创造营——好看不夜重庆创作者专场」正式启动，近300位视频号创作者、商旅文体行业代表齐聚山城，一起探讨视频号创作新机遇，分享最美山城夜。 7月25日，微信视频号海南嘉年华暨创作者大会在海口举行，启动了微信视频号「看见海南计划」，400多位全国视频号创作者现场大秀、分享交流。 PART-6 小红书/ 7月16日，小红书暂停在美上市。

7月21日，小红书宣布整个平台将于8月1日正式做出两个重大功能调整。其一是小红书将关闭好物推荐功能；其二是小红书将严格执行社区公约，以维护用户体验感为目标，严厉打击营销类笔记。