18份用户报告，洞察女性消费4大特性

这是美好新消费发布的第497篇文章

大多数快消品的购买者都是女性，那么现在的剁手主力军们都有什么喜好？哪些场景会有购买冲动？通过喝奶茶、看菜谱、健身、购物等新闻能判断出哪些不为人知的用户特征，美好新消费研究了多个平台18份研究报告的用户分析，总结出新一代“败家娘们儿”的特点：

除了必要消费，女人们的钱要么花在健康投资上，要么花在“吃喝玩乐”上了，总的来说，体现了新时代女性“爱自己”的特点，一起来看《中国“败家娘们儿”图鉴》。

女用户不仅要好吃，还要吃得开心

根据艾瑞咨询发布的《2018年中国新餐饮消费趋势研究报告》，对年收入在10万以上的80后及90后等新中产人群的研究发现，相对男性，女性用户更注重餐饮品质和就餐体验。

小仙女真的很严格！

9成奶茶女孩16～35岁，超一半养蛙儿子

“芝士”、“奶盖”无疑是近两年热频词，与之关联度极高的“女性”、“白领”也从极光大数据发布的《2018年Q2网红奶茶店人群研究报告》中得到了验证。

喜茶&奈雪的用户中，女性占比高达58.26%。16~25岁的奶茶小仙女最多，占比超过50%，26～35岁的女性用户也不遑多让，占比超过40%。

除了人群的高度同质以外，喜茶&奈雪的用户“当慈母”、“挖矿”的认知一致，旅行青蛙、炉石传说的用户占比都超过了一半。

菜谱类app：16～25岁女性用户的天下

除了在新兴食品消费领域占据大半壁江山，女性在传统优势行业中的表现依然不俗。以主打“美食分享、厨艺交流” 菜谱类app为例，虽然现阶段仍主打“美食交流，厨艺分享”，但电商、广告、数据和线下课程等盈利模式也逐一出现。

而这类app的用户中，女用户超过73.2%，占据绝对领导地位。其中，70.8%不超过35岁，25岁以下用户占比超过40.9%。菜谱类app说是年轻女性的天下也不为过。

以菜谱类app头部品牌下厨房和豆果美食为例，女用户皆在7成以上，这与传统家庭女性做饭等认知匹配。但值得注意的是，家庭“煮”妇人群集中在20～34岁，其中20～24岁人群占比均超3成，年轻化特性突出。

女性手游市场将爆发

说好的玩游戏的都是男·死肥宅呢？什么时候变成了不分性别·死肥宅了？

• Liftoff ：女人的钱更好赚

研究移动游戏市场公司Liftoff发布的《2018年移动游戏应用报告》中说，截至2018年上半年为止，男性只有9.3%会在游戏中氪金，女性玩家在游戏中氪金的比率高达16.7%，比男性玩家足足多出79%。

果然女人的钱口袋就是比较浅！

• 女用户崛起，对游戏偏好较高

另外，就易观发布的《中国移动阅读市场用户洞察》来看，喜欢在手机上看电子书的人群，最喜欢的十大应用中有6个都是游戏。其中3个是奇迹暖暖、 旅かえる(旅行青蛙）、恋与制作人这种以年轻女性为主的游戏。并且，ta们具有较强的付费能力。

给儿子女儿花钱，值！

• 女玩家3.67亿，河南、重庆女人最爱玩游戏

如果前面那些还不够具体，那么极光大数据发布的《2018年2月女性手游用户研究报告》就很能说明问题了。

截至2018年，女性手游用户整体规模达到3.67亿，其中重庆、北京和上海是女性手游用户最多的城市。

从偏好上来看，开心消消乐王者地位难撼动，女性向手游受青睐。

综合来看，20~29岁的用户成为游戏主力人群。而《恋与制作人》、《旅行青蛙》等短时间内积聚大量人气爆火的手游，用户更加年轻化，超4成用户仅20~24岁。

• 电子竞技用户年轻且多金，女性市场逐渐打开

不仅是业余选手，在相对专业的电子竞技领域，虽然男性仍在该领域占据重要地位，但随着移动电竞发展、电竞娱乐化，女性用户占比也渐渐扩大。

数据来源：易观《2018中国电子竞技用户洞察》

5大吸金综艺，其中4档女性用户超6成

今年夏天，有几个精致的网瘾boy&girl没追过星，pick过几个小哥哥小姐姐呢？

极光大数据《2018年5月网络综艺观众研究报告》显示，今年的热门综艺中，吸金能力最强的无疑是《创造101》与《偶像练习生》。

其中，43.8%的《创造101》观众购买了视频网站会员，23.2%的《偶像练习生》观众购买过节目内广告产品，分列其内容消费频道排行第一。其它几档热门综艺《吐槽大会》、《热血街舞团》、《这！就是街舞》紧随其后。

接下来，重点来了！

一共5档热门吸金综艺，其中有4档综艺主要用户是女性！且通通都在6成以上！《偶像练习生》甚至超7成！

女性健康观：注重健康，食疗和健身

艾瑞咨询《2017年中国女性生活形态研究报告》显示，当代女性的健康意识渐强，除了46.4%的女性每周至少锻炼一次身体，希望通过运动提升体质，46.9%的女性还会关注食品的营养成分。

当然，健康之外，减肥是女人一生的追求。这一现象在妈妈群体的体现尤为突出，过半妈妈认为自己的身材偏胖。

健康意识改变：“治病”→“预防”

此前，慈铭体检联合人民网、记健康，结合慈铭体检线下体检数据，发布《2016年中国女性健康体检数据报告》中显示，“宫颈疾病显著增加、85%以上女性存在乳腺异常、女性甲状腺异常占29%....”

这些健康问题的不断出现，女性对健康的关注明显提升，态度逐渐由“有病治病”到“提前防御”。

根据京东数据研究院发布的《2018女性健康消费报告》显示，2017年，京东平台健康类消费金额同比增长超过京东全站水平。

此外，女性的滋补养生热情较高，对生理健康也相当重视，具体内容可参见《中国女子健康图鉴》（点击直达）。

运动意识提升：线上消费几与男性抗衡

除了在健康领域的提前预防，女性在运动方面的投入也不可小觑。

• 线上消费：女人渐与男人平分秋色，运动花样五花八门

CBNData报告《2018线上运动消费趋势大数据报告》显示，线上运动消费领域，女性不仅在消费额占比上逐渐与男性平分秋色，同时从2017到2018年的增速来看，女性购买力也相当强悍，在运动品类的花费甚至反超男性。

另外，除了常规运动，越来越多女性也爱上了滑雪、潜水等“精英”运动，滑雪和潜水类装备增速明显，体现了女性在运动领域的多元化尝试。

• 女球迷的世界杯：消费看球两不误

说起世界杯，男人嗑花生喝啤酒吃小龙虾熬夜看比赛的场景历历在目。不过今年，女球迷的日常也相差不远。

从易观发布的《男人的狂欢节，女人的shopping day》来看，“喝酒+吃肉+剥花生”也是女球迷的世界杯日常。同时，世界杯还推动了女性的运动品类购物欲，比赛期间女性关于运动品类的消费出现不同幅度的增长。

• 母婴：从个人消费转向以宝宝、家庭为主

当然也有一部分人已经成为了妈妈，她们在宝宝、家庭投入的比例更高。

数据来源：艾瑞咨询《2017年中国女性生活形态研究报告》

• 宠物：女性是消费主力军

女性成为宠物商品的消费主力军，互联网人生赢家——“有猫”，在年轻女性群体上得到了极大展现。

数据来源：CBNData报告《2018生活消费趋势报告》

• 学习：培训是手段，提升自我是目标

除了生活必须及享乐，当代女性的学习热情同样高涨，76%的女性愿意学习新技能；职场中具有英语需求的男女比例基本平衡。

左，艾瑞咨询《2017年中国女性生活形态研究报告》

右：极光大数据《2018年6月成人英语学习群体研究报告》

• 理财：28~45岁都市女性理财比例大幅提升

通过极光大数据《2018年熟女群体研究报告》发现，28~45岁的都市女性，对理财的欲望也非常迫切，无论身处一线、二线还是三线城市，她们在投资理财上的投入远高于娱乐支出。

数据来源：极光大数据《2018年熟女群体研究报告》

通过18份报告总结，美好新消费发现了一些特性：

① 16~35岁女性消费能力较强，成为女性用户消费主力；其中，20～24岁人群表现活跃，在多品类消费中都占据重要地位；

② 女性消费观念升级：爱自己，注重自我提升和完善，表现在生理保护和精神建设等多方面；

③ 女性消费已打破传统认知。在游戏、运动等传统男性主导领域内，女性渐露头角；

④ 女性消费市场仍然十分广阔，细分品类拥有无限可能。

*参考资料

易观《中国移动阅读市场用户洞察》

易观《2018中国电子竞技用户洞察》

易观《男人的狂欢节，女人的shopping day》

CBNData报告《2018生活消费趋势报告》

CBNData报告《中国女性生理健康白皮书》

CBNData报告《2018线上运动消费趋势大数据报告》

艾瑞咨询《2017年中国女性生活形态研究报告》

艾瑞咨询《2018年中国新餐饮消费趋势研究报告》

极光大数据《2018年熟女群体研究报告》

极光大数据《2018年2月女性手游用户研究报告》

极光大数据《2018年5月网络综艺观众研究报告》

极光大数据《2018年6月成人英语学习群体研究报告》

极光大数据《2018年Q2网红奶茶店人群研究报告》

极光大数据《2017年8月菜谱app行业报告》

极光大数据《2017年9月母婴电商app行业研究报告》

Liftoff《2018年移动游戏应用报告》

京东数据研究院发布的《2018女性健康消费报告》

慈铭体检《2016年中国女性健康体检数据报告》